网站标题、摘要和关键词具体怎么优化？

昨天写了一篇《网页基础信息优化：标题、摘要、关键词》的文章，有很多小伙伴反应，深受启发，但是不知道具体怎么操作，今天给大家具体讲解一下：

一、标题优化

标题对于搜索用户来说，能够帮助他快速洞察页面内容，了解该结果与需求的相关性。它通常是用来决定用户点击哪个结果的主要信息。所以，使用高质量的页面标题对网站优化来说至关重要。

1、设置标题的原则

1） 应确保该网站下的每个页面都有指定的标题，且同一网站的不同页面应分别使用不同的标题，切勿多页面标题重复。

2） 页面标题应准确概括页面内容，避免使用模糊和不相关的描述。

3） 页面标题应简明扼要，避免使用冗长的标题，避免关键词堆砌。

4） 页面标题的符号使用正确，建议参考百度建议的标题符号用法：

2、制作优质标题的建议

优质的标题，不仅能明确表达页面的主旨目的，更能给搜索用户有效的引导，吸引目标用户点击。对符合优质规范的标题，百度将会给予更多的展现优待。

参考内容：

标题的构成。页面标题可以概括为“核心词+修饰词”的格式，修饰词建议不多于3个。具体说明如下：

1）网站首页标题优化

页面类型说明：首页是整个网站的入口

建议格式：网站名称/品牌名 - 首页/官网/宣传广告语

注：此类页面的核心词为品牌词/网站名称，修饰词包括官方网站、首页、主页、Home、slogan、网站父品牌词等。

举例：

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错误示范：

亚群网络 - 简约型网站建设|展示型网站建设|二合一网站建设|三合一网站建设|H5响应式网站建设|营销型网站建设|商城网站建设

分析原因：1、关键词堆砌，2、标点符号使用不规范，3、标题太长

2）列表页

页面类型说明：网站内频道/列表类页面

建议标题格式：列表/频道名 - 上级频道(可省略) – 网站名称

注：此类页面的核心词为列表/频道方向内容，修饰词可以是网站名称和上级频道内容，网站名称为修饰词时必须放在最末尾

举例：

男士频道 - 唯品会

POS机办理 - 亚群科技

下载中心 - 亚群网络

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3）主题聚合页

页面类型说明：主体聚合页是围绕某一主题各方面属性聚合而成的内容集合。

建议标题格式：主题 - 属性1 - 属性2 – 网站名称

注：此类页面的核心词是围绕的主题，修饰词可以是主题的属性、上级频道内容、网站名称，网站名称为修饰词时必须放在最末尾

举例：

成都旅游攻略 - 玩法路线 - 自由行攻略 - 携程旅行

通讯公司网站建设案例 - 建站案例 - 亚群网络

4）内容页

页面类型说明：内容页是指具体的内容页，比如文章详情页、商品详情页、具体视频的播放页等

建议标题格式：标题格式：内容标题 - 列表/频道名(可省) – 网站名称

注：

●此类页面的核心词是内容的主体说明，比如文章的标题、视频的名称、商品/店铺的名称等，修饰词可以是上级频道内容、网站名称，网站名称为修饰词时必须放在最末尾

●内容标题建议一句话表明，不重复表述，重复不超过3次

举例：营销型网站建设 - 建站套餐 - 亚群网络

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3、常见标题设置问题

为了方便搜索引擎分析和展示页面内容，在设置标题时，应区分清楚tag title、real title和page title。 其中tag title是指页面；real title 是指页面正文中的标题，即用户看到的内容标题；page title是指页面顶部的标题组件，通常为网站名称。

为了使用户能正常在搜索结果中看到对应页面的标题内容，tag title应与real title一致，即

举例说明：

tag title：汽车之家

real title:  后备箱放2箱水果被交警罚款？车主：我要这后备箱有何用？

page title: 文章详情

应改为：

tag title：后备箱放2箱水果被交警罚款？车主：我要这后备箱有何用？- 汽车之家

page title：汽车之家（也可为当前频道名称）

4、不允许出现的标题类型

1） 标题内容虚假。指标题和页面内容不相符，欺骗诱导用户点击的情况。

2） 标题重复、堆砌。指网站通过页面标题过度重复或堆砌等手段，获取不正当流量的情况。

二、摘要优化

网站首页、栏目页、分类页的摘要非常重要，因为有可能在搜索结果中直接被用户看到，影响到用户是否选择点击查看详情：

1、尽量在前200个字符中体现出描述与目标关键词的相关性（注：汉字及中文标点符号等于2个字符，英文字母、英文符号及数字等于1个字符）。

2、目标关键词中最核心的词汇，必须完整地出现在描述中。

3、首页：将首页的标题、关键词和一些特殊栏目的内容融合到里面，写成简单的介绍形式，不要只写关键词。

栏目：将栏目的标题、关键字、分类列表名称，尽量的写入description中，仍是尽量写成介绍形式

4、分类：将这个栏目中的主要关键字写入。

5、避免每个页面的摘要都是一样的，因为不可能每个页面的内容都一致。

6、避免在摘要中重复堆砌关键词。

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短短一句话包含了9个关键词（网站建设、网站推广、网络公司、SEO优化、优化技术、网站设计、网站关键词排名、关键词排名、建站公司），而且语句通顺，完全没有关键词堆砌的感觉。

错误示例：东莞亚群是一家从事建站的网络公司，价格便宜，主营业务：网站建设、网站推广、SEO优化、优化技术、网站设计、网站关键词排名、关键词排名等，公司电话：0769-27192000

同样的9个关键词，摘要字数也差不多，但是明显让人觉得关键词堆砌，重复。

三、keywords优化

Keywords，也叫关键词标签，是一个网站管理者给网站某个页面设定的词汇，以便让搜索引擎更好地理解页面价值。keywords代表了网站主题内容，无论是首页、内页还是栏目页，关键词一般都代表的是当前页面或者栏目内容的主体。网站设计者根据实际情况设置即可。